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彩客平台怎么样_业绩再创新低 HTC的春天在哪里

2020-01-11 11:35:39 未知 我要评论 | 我要分享
[导读]业绩再创新低HTC发布的2019年1月营收业绩显示,共收10.1亿新台币,环比减少25.63%,同比减少70.46%,创下了2002年3月上市挂牌以来新低。由于业绩低迷,去年7月,HTC曾宣布,为了恢复盈利,公司将在中国台湾地区制造业务部门裁员1500人。就在HTC发布1月业绩当日,HTC官方在其社区发布公告称,将于2月14日取消官方论坛售后服务板块。有猜测称,HTC可能有退出内地市场的计划。

彩客平台怎么样_业绩再创新低 HTC的春天在哪里

彩客平台怎么样,日前,HTC公布了2019年1月营收业绩,同比大降70.46%,创下2002年3月上市挂牌以来新低及2001年8月以来新低,且最近该品牌释放出来一些市场收缩的信号,显示出对未来发展的信息不足。近年来,智能手机市场竞争激烈,HTC竞争力不再,早已被挤出主流品牌的行列,开始发力虚拟现实(VR)。但VR还没有足够数量的用户群,如果说HTC手机业务的失利已是过去式,押宝VR产业的未来却是未知数。

业绩再创新低

HTC发布的2019年1月营收业绩显示,共收10.1亿新台币(约2.22亿元人民币),环比减少25.63%,同比减少70.46%,创下了2002年3月上市挂牌以来新低。

实际上,HTC近几年的业绩都不太乐观。2017年,HTC营收为621.2亿新台币,创下13年来最低水平,2018年以来颓势愈发明显,一季度营收仅为87.9亿新台币,环比下降44.1%,同比下降39.5%,创下16年来最低水平;去年6月,HTC销售额为22亿新台币,约合7200万美元,而2017年同期销售额为69亿新台币,同比暴跌68%,是近两年以来的最大降幅,HTC官方将其归咎为激烈的市场竞争导致公司用户继续流失;去年二季度,HTC净亏损20.9亿新台币(约合4.66亿元人民币),而2017年同期净亏损为19.5亿新台币(约合4.35亿元人民币)。

由于业绩低迷,去年7月,HTC曾宣布,为了恢复盈利,公司将在中国台湾地区制造业务部门裁员1500人。经历此次裁员之后,HTC在全球的员工人数将减少到不足5000人,而2013年HTC鼎盛时期,员工规模高达1.9万人。

在市场方面,HTC似乎有退出的趋势。就在HTC发布1月业绩当日,HTC官方在其社区发布公告称,将于2月14日取消官方论坛售后服务板块。社区公告中表示,经HTC相关部门研究讨论,将于2019年2月14日起关闭讨论区下的售后服务板块,若有相关售后问题,请联系在线客服人员或者致电客服专线电话。

有猜测称,HTC可能有退出内地市场的计划。对此,HTC相关负责人告诉北京商报记者,以公告为准。

此外,北京商报记者发现,HTC天猫旗舰店的手机纷纷下架,目前只剩一款Micro USB数据线可以购买,京东商城自营渠道已经没有相关商品出售,HTC官方商城的手机均显示无货。HTC官方表示,只是店铺运营的调整和渠道整合,手机还会继续销售,并且今年会有新机。

手机成明日黄花

HTC和华硕、宏碁曾是台湾科技行业最有名的三大品牌,也是曾经的“安卓机皇”,但如今HTC早已没有了昔日的光彩。据调研机构IDC发布的数据,在全球智能手机市场排名中,HTC的市场份额已不足1%;在天猫、京东等电商平台上,HTC的手机销量甚至以两位数计算。

据了解,HTC在辉煌期曾达到超过9000亿新台币的市值,销量也曾占据了近1/4的美国智能手机市场,且HTC是全球第一家推出智能手机的企业,2002年10月,该公司推出了第一款Windows Mobile手机Orange SPV。由于进入智能手机市场比较早,把握住了市场先机,HTC早先在全球市场取得了不错的成绩,一度成为可以与苹果相抗衡的公司之一。但从one X开始,HTC开始走上了下坡路,包括M7、M8在内,该公司在市场上几乎完全落败。

最近中国台湾地区公布了台湾2018年最有价值的全球品牌榜,品牌榜显示,在前十的品牌榜单中,华硕电脑凭16亿美元的品牌价值位居第一,宏碁和联发科分别位于第九名和第十名。前十榜单中,已经不见HTC的身影。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示,HTC的手机业务目前基本上坍塌了,尽管在印度和东南亚还有一些销售,但这些手机有相当一部分已开始委外代工生产,HTC手机业务基本上可谓“强弩之末”,发展无力。

在业内人士看来,HTC在技术实力和营销渠道上本身就存在短板。产业观察家洪仕斌指出,在技术研发实力上,HTC的出身就是一个短板,该公司以手机代工起家,缺少苹果和三星等手机企业的技术积累,苹果在软件系统技术方面的实力毋庸置疑,而三星则拥有全产业链优势。

在营销渠道上,消费电子产业观察家梁振鹏认为,HTC只重视一二级市场,却忽略了三四级市场的布局,丢失了大量的市场空间。

为挽回颓势,HTC确实做了一些补救措施。HTC曾于2012年实行“薄利多销”政策,但与此同时,国内华为、中兴和酷派等手机品牌也逐渐打开市场,诺基亚、三星等企业也开始试水中低端产品,HTC的降价战略无果而终。2017年9月,HTC与谷歌共同宣布签订11亿美元合作协议,HTC将参与打造Pixel手机的HTC团队出售给了谷歌。

押宝VR前途未卜

对于手机业务,HTC似乎还没有放弃。HTC总裁Darren Chen去年宣布将于2019年采取新战略,以扩大市场份额,提高盈利能力。Darren Chen表示,HTC计划专注于中高端手机,其旗舰机型HTC U12+以及其他U12型号手机将延续到明年。该公司还计划“进一步推广”区块链手机,目前该公司首款区块链手机Exodus 1已经售罄。

此外,HTC董事长王雪红在CES 2019上也确认,HTC正在开发旗下首款5G智能手机,以跟随5G相关技术的进步,为消费者带来极高的附加值。她还预测,5G在消费端市场,2020年才会有明显发展,而HTC的旗舰产品将跟着5G走。

不过,在洪仕斌看来,在国产手机厂商渐渐崛起的大环境下,HTC想要再争得一方天地难上加难,事实上,该品牌沦落到目前的境地,也是因为国内手机厂商已将其市场空间挤压掉。就国内而言,苹果、三星、华为品牌牢牢占据了高端手机市场,同时OPPO、vivo等国产品牌夺取了3000元价格段,另外,小米、一加等互联网品牌则拿下了发烧友市场。

在手机业务遭遇滑铁卢后,HTC已经在谋求转型,现下火热的虚拟现实成了该公司手里的救命稻草。2015年12月,HTC推出HTC Vive,这款产品是HTC与Valve联合推出的首款虚拟现实头戴设备。之后,HTC又将其VR业务分拆为独立公司。2017年3月,售卖上海工厂获得的6.3亿元也投入到了VR领域。在今年的国际电子消费展上,HTC展示了最新的Vive Cosmos VR头显。

可喜的是,从销量上来看,HTC Vive在VR领域奠定了一席之地,公开数据显示,2018年一季度,中国VR市场同比增长200%,其中VR一体机一季度出货量达9.4万台,占国内总体市场的51%,而HTC以33%的市场份额独占鳌头。

然而,前途无量的VR市场却还有很多问题亟待解决。洪仕斌指出,VR的内容和资源取决于其市场规模,没有足够数量的用户群,开发者就无法从中获得收益,也不会有热情去产生更多的优质内容;因为VR概念变得火热,资本开始大量涌入,但是多数都是投入到了硬件制造方面,国内生产和计划制造VR设备的企业已经很多,并且还会继续增加,但好的内容提供者却寥寥无几。

“因此,HTC未必能依靠VR扭转在电子消费市场中的不利地位,转型过程中还会面临种种困难。”洪仕斌坦言。还有业内人士指出,VR是持续烧钱的行业,但目前也是水中花镜中月,对于HTC来说更是承担不起。

北京商报记者 石飞月

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